چند نکته در رابطه با وب‌سایت هنرمندان

از دانشجویان هنر گرفته تا هنرمندان شناخته شده در سطح بین‌المللی، کلید موفقیتشان در دنیای هنر داشتن یک وب‌سایت خوب است. وب‌سایت هنرمند مانند استودیوی اوست، فرصتی مغتنم برای این‌که همه‌ی افراد آثار هنری او را ببینند و او را به عنوان یک هنرمند بشناسند. تفاوت اصلی میان بازدید از وب‌سایت هنرمند و استودیوی او این است که وب‌سایت همیشه باز است و هرکسی از هر جای دنیا می‌تواند وارد آن شود.

بسیاری از روابط حرفه‌ای بین گالری‌ها و هنرمندان از طریق وب‌سایت‌های شخصی این افراد آغاز می‌شود. یافتن وب‌سایت‌ها این امکان را می‌دهد که گالری‌ها طیف وسیعی از آثار هنری سراسر جهان را جمع کنند و این تنوع در جلب و حفظ توجه مجموعه‌داران تأثیرگذار است.

چگونه می‌توان یک وب‌سایت شخصی ساخت؟ وب‌سایت باید چه شکلی باشد؟ چه میزان از اطلاعات را باید در آن قرار دهیم؟ ما به این سؤالات و موارد دیگر پاسخ می‌دهیم.

سایت خود را بسازید

بیشتر افراد فکر می‌کنند برای راه‌اندازی یک وب‌سایت باید در حوزه‌ی فناوری، اطلاعات زیادی داشته باشند. این تفكر درستی نیست. وب‌سایت‌های زیادی وجود دارد که به شما این امکان را می‌دهند تا وب‌سایت شخصی خودتان را بسازید، حتی بعضی از آن‌ها به طور ویژه برای هنرمندان طراحی شده‌اند. این سایت‌ها قالب‌های آماده‌ای را ارائه می‌دهند که برای نمایش بهتر کار‌های شما طراحی شده‌اند.

مرورگرها و دستگاه‌های مختلف را تست کنید

قبل از اینکه وب‌سایت شما عمومی شود، ببینید که در مرورگرهای مختلف چگونه نمايش داده می‌شود. اگر سایت شما در لپ‌تاپی با مرورگر سافاری خوب به نظر می‌رسد به این معنی نیست که در تلفن همراه با مرورگری دیگر نیز همان‌گونه نمایش داده می‌شود. بهترین راه برای اطمینان از اینکه وب‌سایت‌تان در همه دستگاه‌‌ها خوب و درست عمل می‌کند این است که به اصطلاح ریسپانسیو^[1] باشد. با این حال، حتی در این موارد نیز قبل از انتشار سایت خود، عملکرد آن را بررسی کنید.

نام دامنه‌ها

اگر به تازگی شروع به کار کرده‌اید، راه‌اندازی یک سایت رایگان در یک وب‌سایت میزبان هیچ مانعی ندارد، اما زمانی که کمی شناخته‌تر شدید باید یک نام دامنه برای خودتان بخرید. تفاوت زیادی بین artistname و wordpress.com وجود دارد. داشتن نام وب‌سایت و لینکی کوتاه و آسان برای به خاطر سپردن آن، مزیت بزرگی برای بازاریابی در دنیای هنر محسوب می‌شود.

آنچه وب‌سایت شما نیاز دارد

قبل از درگیر شدن بیش از حد با طراحی وب‌سایتتان، مطمئن شوید بخش‌های اولیه در آن لحاظ شده است. وب‌سایت هر هنرمند به این عناصر اصلی نیاز دارد، در غیر این صورت ممکن است خریداران احتمالی بلافاصله با دیدن آن از خرید منصرف شوند.

۱. نام شما

در صورت امکان باید از نام خود در URL وب‌سایتتان استفاده کنید. نام شما هویت تجاری شماست، مردم از این طریق شما را پیدا می‌کنند و بدون توجه به اینکه بازدید کننده در حال مشاهده‌ی چه صفحه‌ای است، باید همیشه قابل‌مشاهده باشد. ایجاد یک لوگو و قرار دادن آن در بالای وب‌سایت به انجام این امر کمک می‌کند. نام یا لوگوی خود را خوانا و پررنگ طراحی کنید، اما به یاد داشته باشید که فونت و طرح آن با آثار هنری شما مطابقت داشته باشد تا بازدیدکنندگان بتوانند نامتان را به خاطر بسپارند و میان لوگو و کار شما ارتباط برقرار کنند.

۲. تصاویر با کیفیت بالا

اگر به آثار خود افتخار می‌کنید، آن‌ها را کامل در معرض نمايش قرار دهید. تصاویر کوچک، تار، تاریک یا کم کیفیت را در وب‌سایت خود بارگذاری نکنید. به یاد داشته باشید، سایت شما جانشین یک استودیوی باز است. اگر کسی از استودیوی شما بازدید کند، آثار واقعی را به او نشان می‌دهید یا پولارویدی کوچک و تار از آن‌ها را؟ با وجود اینکه نمی‌توانید آثار خود را به شکل دیجیتالی به طور کامل نشان دهید (مگر اینکه یک هنرمند دیجیتال باشید)، انتخاب دوربین و ابزار مناسب می‌تواند در ارائه‌ی بهتر آثارتان بسیار اثرگذار باشد.

۳. جزئیات آثار هنری

منظور از جزئیات، تصاویر نماهای نزدیک آثار هنری‌تان نیست اگرچه آن‌ها نیز می‌توانند مهم باشند. جزئيات آثار، مواردی مانند عنوان، رسانه، ابعاد، قیمت و سال خلق آثار را در بر می‌گیرد. این اطلاعات به بازدیدکننده وب‌سایت که به فکر خرید اثر هنری است این امکان را می‌دهد که اطلاعات تقریباً کاملی از اثر مورد نظر خود داشته باشد. علاوه بر این، باعث می‌شود وب‌سایتتان از طریق گوگل یا سایر موتورهای جستجو سریع‌تر پیدا شود. برای حفظ حقوق تصاویرتان، فراموش نکنید که واترمارکی با نام خود به آن‌ها اضافه کنید. به این ترتیب، هر کسی نمی‌تواند از آن‌‌ها به نام خود استفاده کند.

۴. آیا اثر برای فروش موجود است؟

لازم نیست روی وب‌سایت خود تنها آثار هنری‌ای که برای فروش موجود هستند را بارگذاری کنید. تنها باید به طور دقیق مشخص کنید که کدام یک از کارها همچنان برای فروش موجود هستند.

۵. زندگی‌نامه و رزومه‌ی هنرمند

این اطلاعات به ویژه زمانی مفید است که از وب‌سایت خود به عنوان پورتفولیو استفاده می‌کنید، این روزها وب‌سایت اکثر هنرمندان این کارایی را دارند. زندگی‌نامه و سی وی شما در وب‌سایت زمانی که نام وب‌سایتتان را برای گالری‌ها، موزه‌ها، مسابقات و… برای درخواست همکاری می‌فرستید تأثیرگذار هستند.

۶. بیانیه هنرمند

زمانی که برای ارائه‌ی کار و گفتگو درباره‌ی آن حضور ندارید به جای شما ایده‌تان را معرفي می‌کند. بیانیه همیشه باید از زبان اول شخص نوشته شود. توجه کنید که این نوشته با زندگی‌نامه متفاوت است.

۷. اطلاعات تماس

اگر کسی نتواند با شما تماس بگیرد و یا با شما ارتباط برقرار کند طبعا نمی‌توانید آثارتان را بفروشید؛ بنابراین اطمینان حاصل کنید که اطلاعات تماس خود را به درستی در وب‌سایتتان قرار داده‌اید تا خریداران احتمالی به آن دسترسی داشته باشند.

چگونه وب‌سایت خود را سازمان‌دهی کنیم

همه‌ی اطلاعات را در یک صفحه قرار ندهید. یک وب‌سایت خوب مانند گالری یا موزه است. همان‌طور که در این مکان‌ها نمی‌توان آثار هنری را روی هم چید و دیوارها را بیش از حد پر کرد در وب‌سایت نیز شرایط مشابهی وجود دارد. باید به اثر هنری فضایی برای نفس کشیدن بدهید. بهترین راه برای انجام این کار این است که وب‌سایت خود را با صفحات مختلف طراحی کنید.

یک راز کوچک: هر صفحه فقط باید یک هدف داشته باشد. با قرار دادن اطلاعات یا آثار هنری زیاد در یک صفحه، بازدیدکنندگان خود را از دست خواهید داد. این روش نه تنها واضح‌ترین و مخاطب پسند‌ترین راه برای سازمان‌دهی وب‌سایت است بلکه بهSEO (بهینه‌سازی موتور جستجو)  سایت شما هم کمک می‌کند. هنگامی که صفحات وب شما روی یک موضوع متمرکز هستند، موتورهای جستجو دقیقاً می‌دانند که هدف سایت شما چیست. این در جست‌وجو تاثیر می‌گذارد و وب‌سایت شما هر زمان که کسی از گوگل، یاهو، بینگ یا هر موتور جستجوی دیگری استفاده می‌کند،SEO  صفحه‌ی شما را در صدر نتایج جستجو نگه می‌دارد.

به چه صفحاتی نیاز دارید؟

۱. صفحه اصلی/صفحه ورود

این صفحه «چهره»‌ی وب‌سایت شماست و باید شامل سه بخش اصلی عنوان، بخش تصویری و نقشه سایت باشد.

عنوان باید به بازدیدکننده بگوید که وب‌سایت شما درباره‌ی چیست. «Art by [Your Name]» یا «Your Name] Artist» یک راه بسیار آسان برای شروع است. عنوان را خیلی پیچیده انتخاب نکنید به یاد داشته باشید که عنوان باید به راحتی به هر زبانی ترجمه شود.

بخش تصویری می‌تواند یک اثر هنری، کلاژ یا اسلایدشوی آثار باشد. از قرار دادن تمام آثار هنری خود در این بخش خودداری کنید. بازدید کننده با دیدن این بخش به طور کلی متوجه می‌شود که شما چه کسی هستید و چه کاری انجام می‌دهید. اگر سه سبک مجزا از آثار هنری دارید، می‌توانید از هر کدام یک نمونه بیاورید. اگر سبک اثر هنری شما نسبتاً یکنواخت است، بهتر است فقط از یک تصویر استفاده کنید.

نقشه‌ی سایت یک نقشه‌ی واقعی نیست، بلکه یک منوی ساده و قابل‌فهم است. این بخش باید به وضوح صفحات مختلف موجود در وب‌سایت شما را به نمايش بگذارد. پنهانش نکنید، ‌این بخش باید در وب‌سایت شما پررنگ و برجسته باشد. بهتر است آن را در بالا یا سمت چپ صفحه قرار دهید تا بلافاصله دیده شود.

۲. آلبوم آثار هنری

درست مانند وب‌سایت شما، بخش آثار هنری نیز باید به بخش‌های کوچک‌تر تقسیم شوند. هرگز نباید بیش از ۲۰ تا ۳۰ تصویر در هر آلبوم یا صفحه باشد، چرا که کاربران خسته می‌شوند و بدون توجه از روی تصاویر می‌گذرند. راه‌های زیادی برای نظام‌بندی آثار وجود دارد: می‌توانید آن‌ها را بر اساس مدیوم، سبک، سال، مجموعه، موضوع و … دسته‌بندی کنید.

حتی می‌توانید صفحات خود را هم‌زمان به دو روش مرتب کنید، به عنوان مثال ممکن است یک آلبوم انتزاعی داشته باشید که بر اساس فضای آثار مرتب شده و آلبومی دیگر از آثار منظره که بر اساس فصل مرتب شده است. فقط زیاد از حد تقسیم‌بندی نکنید، هر آلبوم باید حداقل ۱۰ تصویر داشته باشد. از یاد نبرید که مشخص کنید کدام اثر هنری برای خرید موجود است. می‌توانید مستقیماً این مورد را در آلبوم‌ها مشخص کنید یا یک بخش خاص برای آثار هنری موجود یا فروخته شده درست کنید. البته اگر بیش از ۲۵ تا ۳۵ اثر در هر دو دسته قرار می‌گیرند، بهتر است این کار را انجام ندهید.

۳. درباره من

شما می‌توانید زندگی نامه، بیانیه و رزومه‌ی خود را در این صفحه قرار دهید. بهتر است از عناصر تصویری برای تفکیک قسمت‌های مختلف این صفحه استفاده کنید. می‌توانید برای هر بخش از پس‌زمینه رنگی متفاوتی استفاده کنید و یا با تصاویر و نمادهای خاص متن‌ها را از هم تفکیک کنید. در این صفحه تصویری از خودتان هنگام کار در استودیو و یا اولین نقاشی را که در کودکی کشیدید را به اشتراک بگذارید. وجود این عناصر نه تنها صفحه وب‌سایتان را جذاب می‌کند بلکه شخصیت و عنصر انسانی را نیز به آن اضافه می‌کند.

۴. صفحه تماس

برخی از هنرمندان این اطلاعات را به طور ثابت در بالا یا پایین صفحات وب‌سایت خود قرار می‌دهند که روشی کاملاً قابل‌قبول است. با این حال، داشتن یک صفحه مخصوص امور فروش و تماس، به بیننده‌ی سایت یادآوری می‌کند که امکان ارتباط با شما وجود دارد. اگر نمی‌خواهید آدرس ایمیل شخصی خود را در دسترس عموم بگذارید، می‌توانید یک فرم تماس اضافه کنید اما حتماً پیام‌های خود را مرتباً چک کنید تا خریدارانتان را از دست ندهید.

از گذاشتن موارد زیر در سایت خودداری کنید.

• موسیقی:

  در وب‌سایتتان موسیقی به صورت خودکار پخش نشود. اگر مخاطب شما بخواهد به موسیقی گوش دهد، از قبل این کار را انجام خواهد داد. موسیقی عامل حواس‌پرتی و آزاردهنده است و اگر بازدیدکنندگان برخلاف میل خود مجبور به گوش دادن به موسیقی شوند، بلافاصله از سایت شما خارج می‌شوند.

• تبلیغات:

  تبلیغات دام برخی از سایت‌های میزبانِ رایگان هستند. قبل از استفاده از این سایت‌ها، مطمئن شوید که آن‌ها در وب‌سایت شما تبلیغات را نمایش می‌دهند یا نه. تبلیغات می‌تواند حواس بینندگان را از آثار هنری شما منحرف کند و این اصلاً حرفه‌ای نیست.

• آثار هنرمندان دیگر

حتی اگر اثر هنری‌ای در گذشته الهام‌بخش شما بوده، اگر بازدیدکنندگان اثری را که مال شما نیست در وب‌سایتتان ببینند گیج می‌شوند و باعث ایجاد این پرسش می‌شود که آیا سایر آثار متعلق به شماست یا خیر و  اصالت کار شما زیر سؤال می‌رود.

سایت خود را مدیریت کنید.

وب‌سایت خود را به طور منظم به‌روزرسانی کنید

حداقل سالی یک‌بار باید وب‌سایت خود را با آثار جدیدتان به روز کنید. با این حال، اگر می‌توانید دفعات بیشتری این کار را انجام دهید. به روز رسانی‌های منظم به بازدیدکنندگان شما نشان می‌دهد که شما فعال هستید. حتی به آن‌ها نشان می‌دهد که شما هنوز زنده و فعال هستید. وقتی آخرین پست وب‌سایت شما مربوط به سه سال پیش باشد، این سؤال را در ذهن بازدیدکنندگان ایجاد می‌کند که «آیا این هنرمند دیگر کار نمی‌کند؟»

پیام‌های خود را بررسی کنید

اگر در سایت فرم تماس دارید، مطمئن شوید که صندوق ورودی خود را برای دیدن پیام‌های جدید چک می‌کنید. اگر شماره‌ی تلفن یا آدرس ایمیل خود را تغییر دادید، فوراً اطلاعاتش را در وب‌سایتتان به روز کنید.

۱ Responsive که در فارسی با واژه‌ی واکنش گرا هم مطرح می‌شود، شیوه‌ای در طراحی وب است که سبب می‌شود صفحات وب در انواع دستگاه‌ها و اندازه‌های صفحه‌نمایش به خوبی ارائه شوند.

استفاده از محتویات مجله کادر بدون ذکر منبع پیگرد قانونی دارد.

انتخاب: هستی ظهیری
مترجم: یلدا جهان‌پناه
منبع: Tips For A Personal Artist Websites – AGI Fine Art – Advice Blog